1. 為什麼需要競品分析？
在數位行銷策略中，競品分析是品牌制定有效策略的關鍵起點。透過觀察競爭對手的流量來源、熱門內容、聲量趨勢，品牌不只能找到成長機會，也能避開資源錯置的陷阱。
2. 三大熱門工具簡介
以下是台灣行銷圈最常使用的三款競品分析工具：
- Similarweb：適合觀察網站流量結構與成長趨勢
- Keypo：能分析社群聲量、議題熱度與媒體曝光
- Google Trends：追蹤關鍵字與市場需求變化
3. Similarweb：網站流量與使用者行為觀察
Similarweb 是全球知名的網站分析平台，能幫助你快速掌握競爭對手的流量來源、受眾分布與使用行為。
🔍 可分析指標：
- 每月造訪人次（Visits）
- 流量來源比例（自然搜尋、社群、廣告等）
- 使用者黏著度（平均停留時間、跳出率）
- 相似網站推薦（Competitive Set）
💡 適合誰用？行銷企劃、SEO專家、品牌主，尤其適用於跨境行銷與B2B市場分析。
4. Keypo：聲量與議題熱度追蹤
Keypo 大數據關鍵引擎 是台灣在地聲量分析平台，整合 PTT、Dcard、新聞、Facebook 等上千個頻道，能挖掘熱門關鍵字與情緒反應。
🔍 可分析指標：
- 熱門關鍵字與出現頻率
- 媒體/社群曝光量
- 情緒傾向（正面/負面聲量比）
- 傳播路徑與擴散來源
💡 適合誰用？公關、品牌經營、社群團隊，特別適合用於議題追蹤與危機管理。
5. Google Trends：搜尋趨勢與市場需求洞察
Google Trends 是免費的趨勢工具，可追蹤用戶對特定關鍵字的搜尋熱度，掌握時間變化與區域差異。
🔍 可分析指標：
- 關鍵字熱度變化（過去小時～5年）
- 熱門地區（區域性搜尋行為）
- 關聯主題與關鍵詞
- 多關鍵字比較（找出誰更熱門）
💡 適合誰用？SEO人員、內容行銷人員，特別用於選題研究與關鍵字策略制定。
6. 工具比較表
| 工具 | 特色 | 適合用途 | 價格 |
|---|---|---|---|
| Similarweb | 流量數據、網站行為觀察 | SEO競品分析、數據提案 | 免費＋付費方案 |
| Keypo | 在地聲量分析、情緒追蹤 | 危機處理、內容議題規劃 | 需付費 |
| Google Trends | 搜尋趨勢、關鍵字比較 | 選題策略、話題引爆點分析 | 免費 |
7. 實戰應用案例：如何整合三款工具？
假設你是經營女性保健品的品牌，以下是一套整合策略：
- 用 Google Trends 找出當前熱搜關鍵字（如「經痛茶」、「天然保健食品」）
- 用 Similarweb 觀察競品網站的熱門頁面與流量來源
- 用 Keypo 分析網路上消費者對相關品牌的聲量與正負情緒
✅ 結果：你不只知道該推什麼主題，也知道應該在何處（社群？部落格？YouTube？）發聲才有效！
結論：根據目標選對工具才能發揮最大效益
每一款工具都有其優勢與適用情境：
- 想了解網站成長與SEO流量 ➝ 用 Similarweb
- 想掌握大眾討論熱度與品牌情緒 ➝ 用 Keypo
- 想分析搜尋趨勢與內容方向 ➝ 用 Google Trends
不要盲目套用一種工具做所有事，而是依據品牌目標與行銷階段做出靈活搭配，才能讓競品分析發揮最大價值，提前預判市場動向，搶下成長機會！
